市场｜前景可期 业内聚焦版权保护推动文娱行业高质量发展

近日，由国家版权局主办，浙江省版权局、杭州市人民政府承办的第八届中国国际版权博览会（简称“版博会”）在浙江杭州举办。在国家版权局指导下，中国文化娱乐行业协会（简称“中娱协”）组织歌舞娱乐、沉浸式娱乐、网络音乐领域数十家领军企业以及重点区域娱乐协会首次参加版博会，并成功举办“版权护航文化娱乐产业高质量发展”主题展及论坛活动。对于文化娱乐行业来说，本届版博会的影响是重大且深远的，虽然博览会已经结束，但歌舞娱乐企业、沉浸娱乐企业透过活动对“版权保护如何推动行业高质量发展”的思考仍在发酵、传递、扩大……

加强版权保护 守护行业创新

歌舞娱乐行业是文化产业的重要领域，承担着输出和传承中华优秀传统文化，满足老百姓对美好生活追求的重要责任。版权不仅是文化娱乐产业繁荣发展最核心的基础性资源，也是文娱企业生产经营的基本要素，更是文化娱乐产业高质量发展的关键要素。文娱行业的版权使用者充分尊重和维护权利人的合法权益，才能鼓励权利人不断创造更多、更新的音乐作品，才能促进行业的发展和市场的繁荣，也才能规避版权纠纷可能给企业带来的经营风险。

“这是文娱行业使用者代表首次参加国家最高规格的版权博览会，是国家对广大使用者的肯定和鼓励。”中国文化娱乐行业协会秘书长孔明时隔多日仍然难掩激动，“权利人和使用者是天然一体、不可分割的，对双方来说，只有双赢和双输两种选择。近两年来，国家版权局及时对音乐著作权集体管理数十年的得失进行总结，通过在歌舞娱乐行业推动建立规范的集体管理制度，为集体管理未来三十年发挥更重要价值奠定了坚实基础。二合一、优先协商、加强对集体管理组织监管等一系列制度让权利人、使用者、消费者对集体管理制度充满信心”。

孔明认为，在政府管理部门不断提高版权治理能力和水平的同时，广大使用者也在用实际行动护航版权保护工作。在歌舞娱乐领域，接下来中娱协将按照广大使用者的要求，把卡拉OK音乐内容自律管理服务平台的技术贡献给版权保护工作，用精准统计为版权保护工作提供服务。

“能够参加本届版博会非常荣幸，它不仅让我们再次看到党和政府长期以来对版权保护工作高度重视，也让我们亲自见证了我国在版权保护工作中所作出的巨大努力和显著成效。”成都市娱乐协会会长、四川省演出娱乐行业协会副会长刘绍德在接受记者采访时表示。

刘绍德认为中娱协组织行业代表带来的主题展和相关论坛活动，集中展示和宣传了我国文化娱乐产业版权保护成果、开展卡拉OK领域版权保护、开发卡拉OK内容自律管理服务平台以及推动文化娱乐新业态发展等方面的相关情况，在全行业引起了较大反响，受到了各方高度肯定和赞赏，对今后推动文娱行业的版权保护工作和文娱行业高质量发展具有重要的现实意义和深远的历史意义，也进一步增强了地方行业协会搞好版权保护工作的信心和决心。

“博览会是我国版权领域唯一的综合性、国际性、国家级版权专业博览会。星聚会作为卡拉OK行业转型的先锋代表，在产权保护这块我们也是相当重视的。从星聚会成立至今，版权保护贯穿品牌发展始终，以实际行动推进知识产权保护；同时建立新型版权保护机制，与音集协签约覆盖率达100％；配合各部门处理小权利人诉讼，营造良好的经营环境；致力于打造线上线下社交空间，推动娱乐行业创作热情。版权保护的春天已经来临，‘一花独放不是春，百花齐放春满园’，只有整个行业重视版权保护，歌舞娱乐行业才能发展的更具生命力。”连锁KTV星聚会董事长翁培民如是说道。

“公司这是首次参加中国国际版权博览会。作为参展方，我们在‘版权护航文娱产业高质量发展’展区将公司在歌舞娱乐领域探索的最新技术和最新产品进行展示，并参加了‘版权护航文娱产业高质量发展’主题论坛，代表VOD企业进行行业创新方面的思考和建议。最为重要的是，在本次版博会上，我们了解到最新的行业发展政策趋势，行业代表对行业发展的乐观预判，国家版权局、文化和旅游部和行业协会对于版权发展事业的坚定信心，都深深地鼓舞了我们。”中娱协副会长，福建星网视易总经理、K米董事长刘灵辉表示。

本届版博会的活动内容丰富且密集，雷石常务副总经理张浩表示能够有机会现场听到政府负责人、法律专家、文化娱乐行业专家及各领域代表对于版权保护法律法规制定、版权交易贸易、版权价值转化和中外版权交流方面的探讨给企业带来了非常大的启示和收获。“歌舞娱乐行业是文化产业的重要领域，和百姓的文化娱乐生活密不可分。通过参与此次活动，我们明白行业必须把版权保护放在心上，严守安全底线，同时不断尝试模式创新、内容创新、技术创新，才能生产更多群众喜欢和认可的文化产品，才能真正迎来歌舞娱乐行业的高质量发展。”张浩说。

“版博会作为集中展示我国版权保护成果、活跃版权交易贸易、促进版权价值转化、推动中外版权交流的重要平台，能够参与其中，倍感鼓舞。尤其歌舞娱乐行业，首次在国家级平台集中展示文化娱乐行业版权保护工作发展成果，为新业态文化产业版权保护提供探讨渠道，引领探索版权保护与经济增长的良性互动模式，激发行业创新活力。”温莎副总经理杨颖说。

卡拉OK音乐内容自律管理有了技术支撑

版博会上，“卡拉OK音乐内容自律管理服务平台”一经正式公开亮相，就引起了各方广泛关注。据了解，在中娱协的大力推动和指导下，该平台经过一年多的运行，已与视易、雷石、音创、海媚、视翰、天音6家VOD以及全国近4万家卡拉OK场所完成了对接。通过技术手段实现了卡拉OK歌曲点播信息、卡拉OK场所基本信息的精确采集和实时处理、分析功能，为产业前端建立卡拉OK音乐内容自律管理机制提供了技术支撑。

“平台的应用推广将为歌舞娱乐行业高质量发展提供有力保障，对于卡拉OK音乐内容自律管理已产生了富有成效的作用。我们也将始终如一，充分履行企业主体责任，以高质量发展为目标，以深入推进行业版权保护，切实做好内容安全自律管理为切入点而持续努力。”杨颖表示。

“卡拉OK音乐内容自律管理服务平台”的上线是一个极大的创新，通过技术手段和数据手段为产业前端建立卡拉OK音乐内容自律管理机制提供了技术支撑，可以解决长期困扰行业的问题，是非常有价值的。“目前市面上仍然存在部分企业在版权保护方面意识薄弱，从而导致整个行业发展良莠不齐，平台的出现对于卡拉OK行业既提出了自审要求，又通过技术手段实现了监控管理，在卡拉OK音乐版权保护方面实现了监督闭环，为护航文娱产业高质量发展提供了有力保障。”翁培民表示。

“平台能够促进行业版权内容管理的‘精确计次、精确收费、精确判赔、精确分配’，具有划时代的战略价值，可以说是兼具技术创新和模式创新的双创新平台。”刘灵辉认为平台的推出对于整个歌舞娱乐行业的宏观管理将起到重要的指导作用，将从根源上解决困扰行业多年的版权问题。一方面，歌曲版权人将有望依据真实的点播数据获得版权收益的精准分配，促进歌曲版权人创作优质歌曲的热情。另一方面，该系统的推出也有望从根源上解决小权利人滥诉的问题。作为VOD企业，我们将积极参与本平台建设，同时也期待本平台可以尽快启动并发挥其作用，助力行业的高质量发展。

雷石是第一批接入平台进行试点运行的企业之一。当前平台已经完全实现了对卡拉OK音乐内容的精准管理，特别是卡拉OK歌曲点播信息、卡拉OK场所基本信息的精确采集和实时处理、分析功能，对企业曲库自查、规范KTV场所歌曲内容、促进企业规范经营提供了非常大的帮助。“之前，为了保证曲库的安全和健康，我们往往要投入非常大的人力物力来对曲库进行监测和清查，但还是免不了有疏漏。有了这个平台，我们就能够通过技术手段来解决一些问题，确保卡拉OK音乐来源合法、内容合法。这种方式既解放了人力，又保证了安全，还能让整个行业保持统一规范性，防止不正当竞争，促进整个行业的正向发展。”张浩感慨道。

新业态发展与版权保护两手齐抓

近年来，沉浸式娱乐行业发展飞速，以实景娱乐和沉浸式剧本娱乐为代表的的新文娱业态展现出猛烈的发展势头。在行业竞争愈发激烈的当下，如何有效的抓住数字时代下的版权发展机遇以及健康合理的发展新型企业显得尤为重要。

“沉浸式娱乐作为新业态，从业者乃至消费者的版权保护意识尚待提升。同时，剧本杀作为新型的文创产品，原创作品的版权保护意识和体系亟需提高和健全。此外，建立快速有效的版权登记和认证渠道也势在必行。我们希望全行业能够有更强的认同感，协会等行业组织多提供版权意识学习机会，让全行业都参与到版权保护的行动中来，从自己做起，形成行业共识，建立有效的机制。”小黑探创始人王欢岳表示。

“产品定性是版权保护的前提。剧本杀、密室逃脱都属于新业态，在版权保护相关的领域还没有清晰的针对这两种业态的定性和保护措施。它们区别于图书、音像制品、游戏、玩具等，但又依据不同的使用场景同时兼容了一种或多种产品形态，并同时对传统版权保护下各类形式的作品进行了引用和融合。同时行业和企业要配合相关部门做好版权保护和认定的相关制定和执行工作，借助技术驱动、产品生产、市场运营模式的改良和优化，推动正版溯源、盗版甄别、盗版惩罚机制以及版权保护数字化的基础建设。”推理大师的创始人赵江波说道。

“版博会的顺利举行预示着行业正在走向正规化道路，越来越多的人看到了剧本杀市场的可塑性和发展前景。沉浸式娱乐文化行业参与版权保护的态度越来越积极，行业版权保护的环境也愈发清朗。著作权凝结着创作者的智慧，享有版权的各类作品，存在于文化娱乐领域的方方面面。版权既是文化娱乐产业发展繁荣的基础性资源，也是文化娱乐产业高质量发展的关键要素。”上海剧忆文化传播有限公司创始人王达认为，未来行业的高质量发展离不开业内企业的正规化改革。企业须坚持正确导向，坚定文化自信，提升持续打造优秀版权内容资源的能力，与行业其他同仁一起共同维护良好的版权市场秩序，营造良好的版权生态，实现行业的高质量发展。

版博会期间，中娱协宣布成立了沉浸式娱乐行业高质量发展平台。据中娱协相关负责人介绍，接下来协会将锁定“高质量发展”目标，重点在歌舞娱乐、沉浸式娱乐领域系统推动版权保护、内容安全自律管理、生产安全自律管理等工作。

“高质量发展平台的成立对于预测行业发展趋势、提高服务质量、规范经营、构建产业多元化等会有非常积极的帮助。目前，行业仍处在高速发展期间，绝大部分的企业还未进行自身的正规化整改，在资本和政策还未全面介入的情况下，行业目前还处于非常原始的市场驱动发展阶段。高质量发展平台的建立可以有效的帮助行业进行更规范的升级，并做出榜样，充分发挥专委会作用，不断引领行业高质量发展，为文化娱乐行业转型升级贡献力量。”王达说。